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微变传奇

京东方上半年出货量同比增近五成

时间:2018-1-10 23:07:48  作者:admin  来源:www.hhcbw.com  查看:290  评论:0

以创新拉动供给侧改革

京东方上半年出货量同比增近五成 

    7月30日,CCTV《新闻联播》在头条报道BOE(京东方),将其作为供给侧改革成功案例。这已经是2016年以来,BOE(京东方)第5次登上新闻联播了。
    那么,BOE(京东方)是如何以创新拉动供给侧改革的呢?背后有哪些可供借鉴的做法?

    以“生存定律”应对残酷市场竞争

    BOE(京东方)2003年正式进入显示领域,当时中国的液晶屏生产还无法跟韩国、日本等传统强国相比肩。在激烈残酷的行业竞争中,基于对行业技术特点和周期波动的深刻认识,BOE(京东方)董事长王东升提出了半导体显示行业“生存定律”:若保持价格不变,显示产品性能每36个月须提升一倍以上。这一周期正被缩短。
    在BOE(京东方)内部,王东升将技术进步速度要求提到18个月。“开始可能达不到,但是必须按照这个目标把自己的内功练好。别人要6个月开发出来的产品,我们争取用3个月就要开发出来,那才有竞争力。”
    在这一“定律”的指引下,BOE(京东方)年均研发投入占销售收入的占比超过7%,远高于业内3%-5%的水平,并逐步建立起以北京京东方前瞻显示技术实验室主攻前沿技术、各生产基地研发中心主攻应用研发的技术创新体系。
    2015年BOE(京东方)迎来又一个创新成果“丰收年”:全年新增专利申请量达到6156件,是2012年的10倍,其中发明专利超过80%;累计可使用专利超过4万件。全球创新活动的领先指标——汤森路透《2016全球创新报告》显示,BOE(京东方)已跻身半导体领域全球第二大创新公司。凭借这些创新成果,BOE(京东方)实现了全球业内专利申请量第一、首发产品覆盖率第一、智能手机和平板电脑面板市场占有率第一、高性能超大尺寸产品市场占有率第一、毛利率第一。

    利用创新,挖掘新的市场需求

    显示行业是资金密集、技术密集型行业,动辄数百亿元投资、瞬息万变的技术变革,让不少企业望而生畏。2015年全球液晶面板市场价格大幅下滑,32英寸面板的单片价格由年初90多美元下降至50多美元,降幅超过40%。
    但在王东升看来,没有疲软的市场,只有疲软的产品。“目前行业竞争激烈的实质是同质化产品太多,比如液晶电视面板,现在市场主流产品是40多英寸,但随着市场需求向大屏幕、超高清发展,65英寸以上面板产能不足、供不应求。”关于供给侧改革,他说:“我理解的供给侧改革就是说,要不断地利用产品和技术的创新,去发现新的市场需求,然后通过拓展新的市场需求,进一步来支撑技术创新和产品创新。”
    今年上半年,BOE(京东方)电视面板总出货量高达到2250万片,同比增长47%,从2015年全球第4快速升至全球第2,全球增速最高。这背后最重要原因正是因为BOE(京东方)不断丰富产品结构,积极布局大尺寸市场主流机种,49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板出货同比暴涨了176.2%。
    2020年,日本将全面实现8K电视信号覆盖,并实现东京奥运会8K转播。王东升介绍说,BOE(京东方)在合肥的10.5代线将重点生产65、75英寸乃至82、98英寸的4K、8K面板,实现布局上的领先。“我们的目标是要把8K成本做到像4K一样,把4K的成本做到像2K一样,以技术创新不断提升核心竞争力、不断推出更多质优价好的产品。”
    在AMOLED,尤其是柔性AMOLED领域,BOE(京东方)也持续发力,推出了弯曲半径为10mm的4.8英寸AMOLED可穿戴臂环柔性显示屏、弯曲半径达5mm的4.35英寸可折叠柔性显示屏。今年6月,京东方的柔性显示屏开始进入小批量投产阶段。7月22日,中国首条面向柔性显示的AMOLED生产线——京东方第6代AMOLED生产线主体厂房顺利封顶,预计2017年投产。这意味着,京东方是继三星之后全球第二个掌握柔性显示技术,并有能力实现量产的企业。

    跨界布局,打出转型“组合拳”

    在竞争白热化的半导体显示领域,BOE(京东方)并不甘于只做显示器件供应商。2014年下半年以来,BOE(京东方)陆续推出智能终端产品Alta、投建10.5代生产线、成立智慧系统事业部、跨界并购明德医疗打造延伸产业,打出了一系列转型“组合拳”。
    “创新和转型是我们当前工作的两个关键词。”按照王东升的规划,BOE(京东方)将加速向软硬融合、应用整合、服务化方向转变,力争成为营业收入超千亿美元的跨界科技公司。
    他认为,以前BOE(京东方)处于行业挑战者阶段,具备保持15%-20%快速增长的条件,但成为行业领先者之后将很难再现爆发式增长,必须顺应互联网和物联网发展趋势,进行前瞻性布局。“未来京东方所提供的,将是以显示器件为核心的显示解决方案,并将智慧系统和智慧健康服务作为转型新方向,以新的产业和技术优势实现服务化转变。”王东升说。
    BOE(京东方)多年积累的显示技术、传感技术、人工智能技术、大数据技术等核心技术优势,无疑将在物联网时代发挥更大的作用。“从供给侧角度看,京东方将通过物联网直接面对个人消费市场,所能提供的将不再是单纯的一块显示屏,而是融合了互联网、人工智能、节能显示的智慧系统解决方案。”王东升说。
    BOE(京东方)的另一个转型方向是智慧健康服务,通过整合物联网、大数据和医学技术等资源,建立以人为中心的家庭式健康服务体系,提供可穿戴设备、远程诊断、健康数据分析、健康保险等产品与服务。2015年,通过一系列收购与合作,BOE(京东方)的跨界转型初见雏形。

 


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